Gen Z की बदलती सोशल मीडिया पसंद: X से ज्यादा Instagram और TikTok पर भरोसा, आंकड़ों ने दिखाया बड़ा बदलाव
NTN REPORT// नई दिल्ली। सोशल मीडिया की दुनिया में युवाओं की पसंद तेजी से बदल रही है। एक समय खबरों, राजनीतिक बहस, ट्रेंड और सार्वजनिक चर्चाओं का प्रमुख मंच रहा ट्विटर, जिसे अब X के नाम से जाना जाता है, Gen Z के बीच Instagram और TikTok की तुलना में पीछे दिखाई दे रहा है। उपलब्ध रिपोर्टों के आंकड़े बताते हैं कि 18 से 29 वर्ष की उम्र के युवाओं में Instagram और TikTok की पहुंच X से काफी अधिक है।
18-29 साल के युवाओं में Instagram और TikTok आगे
Pew Research Center की 2025 की रिपोर्ट के मुताबिक, अमेरिका में 18 से 29 वर्ष की उम्र के 33 प्रतिशत युवा X का इस्तेमाल करते हैं। इसके मुकाबले इसी आयु वर्ग में 80 प्रतिशत Instagram और 63 प्रतिशत TikTok का इस्तेमाल करते हैं।
इन आंकड़ों से पता चलता है कि युवा वर्ग में Instagram और TikTok की पहुंच X की तुलना में काफी व्यापक है। हालांकि, अलग-अलग प्लेटफॉर्म के उपयोग की आवृत्ति और उपयोग का तरीका अलग हो सकता है, इसलिए केवल इन आंकड़ों के आधार पर सोशल मीडिया की पूरी तस्वीर नहीं समझी जा सकती।
खबरों के लिए भी बदल रहा है युवाओं का प्लेटफॉर्म
युवाओं की सोशल मीडिया पसंद में बदलाव केवल मनोरंजन तक सीमित नहीं है। खबरें हासिल करने के लिए भी युवा तेजी से वीडियो-केंद्रित प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल कर रहे हैं।
दिसंबर 2025 में जारी Pew Research Center की एक अन्य रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका में 18 से 29 वर्ष के 43 प्रतिशत युवा TikTok से नियमित रूप से खबरें लेते हैं, जबकि 40 प्रतिशत Instagram से समाचार प्राप्त करते हैं।
इसका मतलब है कि युवाओं के लिए सोशल मीडिया अब केवल दोस्तों से जुड़ने या मनोरंजन का माध्यम नहीं रह गया है। छोटे वीडियो, रील्स और आसानी से समझ आने वाले दृश्य कंटेंट के जरिए खबरें हासिल करना भी उनकी आदत का हिस्सा बन रहा है।
X की संभावित विज्ञापन पहुंच में गिरावट
DataReportal की 2026 की रिपोर्ट के मुताबिक, X की संभावित विज्ञापन पहुंच में भी पिछले दो वर्षों के दौरान गिरावट दर्ज की गई है।
रिपोर्ट के अनुसार, अप्रैल 2024 में X की संभावित विज्ञापन पहुंच करीब 61.1 करोड़ थी, जो अप्रैल 2026 में घटकर करीब 45 करोड़ रह गई। यानी इस अवधि में संभावित विज्ञापन पहुंच में 25 प्रतिशत से अधिक की कमी दर्ज हुई।
हालांकि, इस आंकड़े को समझना जरूरी है। संभावित विज्ञापन पहुंच का मतलब X के कुल सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या नहीं है। यह उस अनुमानित संख्या को दर्शाता है, जिसे प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन के जरिए पहुंचा जा सकता है। इसलिए इसे सीधे X के सक्रिय उपयोगकर्ता आधार में गिरावट के बराबर नहीं माना जाना चाहिए।
भारत में भी नए प्लेटफॉर्म दे रहे X को चुनौती
भारत में भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के बीच प्रतिस्पर्धा तेजी से बदल रही है। DataReportal की 2026 की भारत रिपोर्ट के अनुसार, 2025 के अंत में X की संभावित विज्ञापन पहुंच करीब 2.22 करोड़ थी।
वहीं, इसी अवधि में Threads की संभावित विज्ञापन पहुंच करीब 2.66 करोड़ बताई गई। यह आंकड़ा इस बात की ओर संकेत करता है कि भारत में भी नए प्लेटफॉर्म सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ा रहे हैं।
छोटे वीडियो और दृश्य कंटेंट की बढ़ती लोकप्रियता
Gen Z के सोशल मीडिया व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव वीडियो और दृश्य कंटेंट की बढ़ती लोकप्रियता है। Instagram Reels और TikTok जैसे प्लेटफॉर्म कम समय में मनोरंजन, जानकारी और समाचार उपलब्ध कराने पर जोर देते हैं।
इसके विपरीत X का पारंपरिक इस्तेमाल लंबे समय से टेक्स्ट आधारित पोस्ट, प्रतिक्रियाओं, राजनीतिक बहस और सार्वजनिक चर्चाओं के लिए अधिक रहा है। हालांकि X पर भी वीडियो और अन्य दृश्य सामग्री उपलब्ध है, लेकिन उसकी पहचान लंबे समय तक बातचीत और रीयल-टाइम चर्चा वाले मंच के रूप में रही है।
राजनीतिक बहस और विवादों का भी असर
X लंबे समय से राजनीतिक चर्चाओं, विवादित मुद्दों और तीखी राय के आदान-प्रदान का प्रमुख मंच रहा है। प्लेटफॉर्म पर ट्रोलिंग, बॉट गतिविधियों और गलत सूचना को लेकर भी समय-समय पर चिंताएं सामने आती रही हैं।
इन परिस्थितियों के कारण कुछ युवा उपयोगकर्ताओं को X का वातावरण अन्य प्लेटफॉर्म की तुलना में अधिक विवादपूर्ण लग सकता है। हालांकि, यह कहना सही नहीं होगा कि Gen Z के X से दूर होने की यही एकमात्र वजह है। उपलब्ध आंकड़े कई अन्य कारकों की ओर भी संकेत करते हैं, जैसे वीडियो कंटेंट की लोकप्रियता और समाचार हासिल करने के बदलते तरीके।
‘टकराव ज्यादा, कनेक्शन कम’ की बदलती तस्वीर
Gen Z सोशल मीडिया का इस्तेमाल केवल समाचार या राजनीतिक बहस के लिए नहीं करती। मनोरंजन, दोस्तों से जुड़ना, रचनात्मक सामग्री देखना और छोटे वीडियो के जरिए जानकारी हासिल करना भी इसके प्रमुख हिस्से हैं।
ऐसे में जिस प्लेटफॉर्म पर कंटेंट जल्दी, छोटे और दृश्य रूप में उपलब्ध होता है, वह युवा उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक आकर्षक हो सकता है। Instagram और TikTok इसी तरह के कंटेंट पर विशेष जोर देते हैं।
क्या X की लोकप्रियता पूरी तरह खत्म हो रही है?
आंकड़ों से फिलहाल ऐसा निष्कर्ष निकालना उचित नहीं होगा कि X युवाओं के बीच पूरी तरह अप्रासंगिक हो गया है। 18 से 29 वर्ष के 33 प्रतिशत अमेरिकी युवाओं का X इस्तेमाल करना बताता है कि प्लेटफॉर्म की युवा उपयोगकर्ताओं के बीच अभी भी पर्याप्त मौजूदगी है।
लेकिन Instagram और TikTok के मुकाबले इसका उपयोग अनुपात काफी कम है। साथ ही, X की संभावित विज्ञापन पहुंच में आई गिरावट और Threads जैसे नए प्लेटफॉर्म की बढ़ती पहुंच सोशल मीडिया बाजार में बदलते प्रतिस्पर्धी माहौल को जरूर दर्शाती है।
निष्कर्ष
कुल मिलाकर, Gen Z की सोशल मीडिया आदतें तेजी से बदल रही हैं। Instagram और TikTok जैसे वीडियो-केंद्रित प्लेटफॉर्म युवाओं के बीच व्यापक पहुंच बना रहे हैं, जबकि X को अपनी युवा पहुंच बनाए रखने के लिए बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।
यह बदलाव केवल किसी एक प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता कम होने की कहानी नहीं है, बल्कि यह भी दिखाता है कि युवा किस तरह की सामग्री देखना, खबरें हासिल करना और सोशल मीडिया पर बातचीत करना पसंद कर रहे हैं। आने वाले समय में छोटे वीडियो, दृश्य सामग्री और तेज सूचना वितरण पर आधारित प्लेटफॉर्म की प्रतिस्पर्धा सोशल मीडिया के भविष्य को प्रभावित कर सकती है।
यह समाचार विभिन्न सार्वजनिक स्रोतों एवं प्राप्त जानकारी पर आधारित है।
